Почему не растут позиции сайта?

Почему не растут позиции сайта?

Борьба с поисковой системой продолжается, и Вы проигрываете в сухую. Может и не в сухую, но заветных ТОП 10 в Google так и нет который месяц. Понимаю Ваше необузданное желание начинать винить Google в его медлительности или конкурентов с их большими бюджетами.

Дабы заняться этим с чистой совестью, давайте убедимся — все ли сделано, чтобы позиции росли?

1. Технические проблемы.

Само собой Вы здесь уже все причесали, поэтому просто проверяем, что у нас:

  • Нет страниц и изображений на сайте с кодом ответа сервера 4хх, 5хх.
  • Нет огромного множества редиректов, нет циклических редиректов, все редиректы в конечном итоге отдают код ответа 200 ОК.
  • Нет дублей URL, нет дублей Title и Description, нет дублей из-за некорректной настройки пагинации.
  • Нет некорректного использования тегов h1-h5.
  • Нет страниц без Title, Description, h1.
  • Все мусорные страницы закрыты в robots.txt или noindex.
  • Есть правильно настроенные хлебные крошки.
  • Есть карты сайта.
  • Нет закрытых от индексации или отдающих код сервера 4хх/5хх/3хх URL-адресов в картах сайта.

Используйте удобные Вам сервисы и программы для контроля подобных проблем (например, Netpeak-spider, Screaming Frog).

2. Ключевые слова.

С техническими причинами все ясно: нашел – устранил. К семантическому ядру нужно отнестись серьёзней.

Продолжим чек-листом – у нас:

  • Ключи изначально «рассажены» на релевантных страницах (соответствуют содержанию страницы, ключи для подкатегорий или фильтров не усаживаем на категории).
  • Правильный интент ключевых запросов. Например, компания занимается переводами документов и текстов на английском. Запрос «перевод документов с английского на русский» нам подходит, а запрос «перевод с английского на русский» — нет. Проверьте сами.
  • Нет размытия релевантности ключевых слов.
  • Используем вспомогательные ключевые слова – LSI.
  • Все запросы «сели» на нужные нам страницы.
  • Есть вхождения ключевых слов в Title, Description, h1, текст.

Используйте сервисы для мониторинга позиций по типу AllPositions, Semrush.

РЕАКЦИЯ на проблему с ключевыми словами:

  • Пересматриваем семантическое ядро, оставляем только подходящие запросы.
  • Пересаживаем ключевые фразы на релевантные страницы.
  • Корректируем рассадку ключевых фраз на нужные страницы с помощью внутренней перелинковки и внешних ссылок с соответствующими анкорами.
  • Устраняем употребление ключевых фраз на нерелевантных страницах.
  • Корректируем Title и мета теги, добавляем вхождения ключей.

3. Контент.

Пускай все и кажется легко, сюда вкладываем наибольшую долю усилий. Включаем креативность и следим за конкурентами.

Для улучшения позиций Вашего сайта в результатах поиска, следуем простым правилам:

  • Контент уникальный.
  • Контент релевантный, который соответствует запросу пользователя.
  • Нет низкокачественных спамных текстов.
  • Объем текста рассчитан исходя из количества ключевых запросов и среднего объема текста у конкурентов.
  • Есть несколько видов контента: текст, изображения, видео, инфографика.
  • Нет скрытого контента.
  • Используйте сервисы для проверки плагиата по типу Advego, Text.ru.

РЕАКЦИЯ на проблему с контентом:

  • Добавляем на страницу контент, который соответствует ключевому запросу (или пересаживаем ключ на другую релевантную страницу).
  • Пишем новый уникальный текст с учетом ключевых слов.
  • Не спамим. Можно проверить объемы текстов и количество ключей в них у конкурентов из ТОП 10.
  • Используем изображения из бесплатных и платных стоков. За фото с чужих сайтов может прийти жалоба с негативными последствиями.
  • Создаем другие виды контента, чтобы повысить заинтересованность пользователя.

ПРИМЕЧАНИЕ: добавьте на продвигаемую страницу микроразметку структурированных данных, чтобы поисковик лучше понимал содержимое страницы – шансы добиться высоких позиций увеличатся.

4. Ссылочная масса.

Высокие позиции в поисковой выдаче занимают авторитетные страницы. Чем большее количество внешних ссылок ведет на нашу посадочную страницу, тем она авторитетней для поисковика . Позиции могут не расти из-за таких проблем с ссылочной массой:

  • Недостаточное количество внешних ссылок на продвигаемой странице (в сравнении с конкурентами).
  • Наличие ссылок с низкокачественных ресурсов, ссылок на наш сайт, которые находятся внизу страницы или в шаблонах и тому подобное.
  • Неравномерный прирост (скачок) ссылочной массы.
  • Большое количество ссылок на наш сайт, которые передают вес (то есть не закрыты с помощью атрибута rel=»nofollow») – Google тоже считает их неестественными.
  • Большое количество ссылок с оптимизированными анкорами.
  • Большое количество пропавших ссылок, которые раньше вели на сайт.
  • Большое количество исходящих ссылок на продвигаемой странице – знак для поисковика, что здесь нет полезного контента.

РЕАКЦИЯ:

  • Постепенно увеличиваем количество входящих ссылок на продвигаемую страницу.
  • Внешние ссылки должны быть с трастовых тематичных ресурсов (лучше получить одну трастовую, чем три спамных).
  • Анализируем ссылочную массу конкурентов – у нас должно быть не меньше ссылок на продвигаемой странице.
  • Осторожно работаем с биржами ссылок, так как Google негативно относится к схемам обмена ссылок: может, как понижать позиции, так и не давать высоких.
  • Компенсируем, подозрительные для поисковика, коммерческие анкоры безанкорными ссылками. Стараемся получать естественные ссылки с тематических блогов, форумов, социальных сетей.
  • Подбираем ресурсы, с которых не будут удалять наши ссылки со временем. Ведь это сигнал для поисковика, что наш ресурс больше не имеет ценности, поэтому ссылки на него убирают. Если удаленные ссылки уже есть, необходимо восстановить баланс и получить новые ссылки.
  • Убираем с продвигаемых страниц ссылки на внешние ресурсы, закрываем их с помощью атрибута rel=»nofollow».

Для анализа ссылочной массы конкурентов используйте Ahrefs, Serpstat, Semrush.

5. Мобильная версия сайта.

С 1 июля 2019 года Mobile First индекс будет применен ко всем новым (неизвестным ранее) сайтам. На многих старых сайтах Mobile First индекс уже применен некоторое время. Это говорит о том, что важно привести мобильную версию сайта в боевую готовность. Включен ли этот индекс для сайта можно проверить в Search Console. Затем проверяем по чек-листу, что у нас:

  • Сайт оптимизирован для мобильных устройств.
  • Максимально идентичный контент на десктопной и мобильной версии (тексты, размеченные изображения, заголовки и метаописания, структурированные данные и т.д.).
  • Практически одинаковое количество и размещение различных директив и атрибутов (noindex, canonical, hreflang).
  • Примерно одинаковое количество внутренних ссылок.
  • Примерно одинаковое количество редиректов. Также корректное перенаправление.
  • Файлы JavaScript, CSS и графические файлы доступны для индексации (кстати, не забывайте о файлах с расширением svg, woff2, woff, ttf, otf).
  • Высокая скорость загрузки страницы – не заставляем пользователя нервничать (Google все узнает).
  • Мобильная версия удобная для использования – шрифты, кнопки нормального размера, цвета. Интерактивные элементы не расположены слишком близко и тому подобное.

РЕАКЦИЯ:

  • Немедленно оптимизируем сайт для мобильных устройств, если это еще не сделано.
  • Устраняем все несоответствия мобильной и десктопной версии – теперь мобильная версия наше лицо в глазах Google. Вычислить проблемы можно, например, с помощью Screaming Frog. Сканируем сайт дважды: с useragent Googlebot и Googlebot Smartphone.
  • Проверяем продвигаемые страницы в Search Console – устраняем все указанные ошибки.
  • Открываем указанные ранее файлы к индексации.
  • Дорабатываем дизайн мобильной версии, работаем над увеличением скорости загрузки.

Сайт, который очень медленно загружается

6. Поведенческие факторы.

В 2019 году, как никогда, актуальным стал вопрос повышения позиций сайта под влиянием поведенческих факторов. Мы обращаем внимание на кликабельность и время пребывания пользователя на сайте до возврата в поисковую выдачу (а лучше НЕ возврата, что значит, что наш сайт полностью удовлетворил интерес посетителя). Кликабельность подразумевает под собой отношение количества кликов по данному поисковому результату к количеству его показов поисковиком.

То есть Google учитывает количество кликов по каждому результату выдачи, время пребывания пользователей на сайте и их возвращение или невозвращение обратно к поиску. И повышает в ранжировании наиболее подходящие сайты. Учтите это, если хотите, чтобы позиции росли.

Поэтому нужно убедиться, что:

  • Поисковый сниппет продвигаемой страницы максимально привлекательный (в заголовке релевантный ключ, в метаописании заманчивое предложение для пользователя и разборчивый текст, есть микроразметка с максимально заполненными полями).
  • Сайт быстро загружается, чтобы пользователь тут же не покинул страницу.
  • Пользователь получит релевантный запросу контент (и ни в коем случае не страницу с кодом ответа сервера 404).
  • Сайт безопасен для пользователя (используется безопасный протокол https, нет подозрительной рекламы, всплывающих баннеров с непонятными ссылками и тому подобное).
  • У сайта хорошее юзабилити (логичная и понятная человеку структура и система навигации по сайту, удобные к использованию интерактивные элементы, наличие форм и кнопок связи, без проблемная возможность просмотра фото и т.д.).
  • Сайт имеет привлекательный современный дизайн (пользователей действительно отпугивают сайты из 90-х).
  • Есть ответы на все потенциальные вопросы пользователя (способ доставки или оплаты товара, возврат).

РЕАКЦИЯ:

  • Доводим поисковой сниппет до идеала (можно подсмотреть у конкурентов, но главное – сделать лучше).
  • Устраняем технические проблемы, которые могут расстроить пользователя.
  • Активно работаем над свои сайтом (ведь это тоже показатель для Google) и улучшаем внешний вид, юзабилити, переезжаем на https.

ПРИМЕЧАНИЕ: UX-дизайнер поможет создать увлекательный внешний вид сайта, который убедит пользователя остаться и приведет к конверсии.

И напоследок, убедитесь, что:

  • Продвигаемые страницы не закрыты от индексации в robots.txt или тегом meta name=»robots» content=»noindex, nofollow».
  • Страницы проиндексированы и находятся в индексе Google.

ИТОГИ:

Чтобы добиться роста позиций в Google, используйте комплексный подход к работе над сайтом. Иногда достаточно переписать текст, чтобы войти в ТОП 5. Чаще приходится прорабатывать каждый пункт: устранение технических ошибок, пересмотр семантики и рассадки, изменение контента, анализ ссылочной массы, создание идеальной мобильной версии и удовлетворение нужд пользователя на сайте.

shop40s